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Sponsoring ist die Kunst, Werbung mit sportlichen, kulturellen oder sozialen Aktivitäten zu verbinden. Der fördernde Sponsor erreicht dadurch Ziele der eigenen Unternehmenskommunikation, der Gesponserte erhält Geld, Sachmittel oder Dienstleistungen. Daraus kann sich für beide Seiten eine fruchtbare Zusammenarbeit entwickeln. Doch es geht dabei auch um Rechte, um Pflichten – und oft um viel Geld. Dieser Mustervertrag schafft Sicherheit: für den Sponsoren wie für den Geförderten.